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聚焦低温战略 光明乳业2019年净利润增长45%

2020-04-22 14:31:36秒速赛车 作者:潘晓亮
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光明乳业4月20日公布2019年年度业绩秒速赛车,秒速赛车期内,实现营业总收入225.63亿元,同比增加7.52%;实现净利润6.82亿元,同比增加29.60%;实现归属于母公司所有者的净利润4.98亿元,同比增加45.84%;实现净资产收益率9.03%,同比增加2.75个百分点。

秒速赛车指出,2019年,光明乳业坚持聚焦低温战略,通过加强品牌影响力、强化产业联动、推动数字化转型,多措并举效果显著,实现公司业绩稳步增长。

光明乳业1996年成立于上海,2002年在上交所上市,光明乳业是由国资、社会公众资本组成的产权多元化股份制上市公司,是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。

控费增效策略助推业绩

民生证券研报认为,光明乳业2019年业绩表现亮眼,主要归功于控费增效策略的实施。具体来看,光明2019年第四季度实现归母净利润0.54亿元,同比扭亏,主要原因为:2019年Q4期间费用操纵得力,销售费用率和治理费用率有较为明显的下降;资产减值损失以及营业外收支净额等损益项同比看有一定的改善。

分产品看,公司液态奶实现营业收入138.02亿元,同比增长11.03%;其他乳制品实现营收62.87亿元,同比增长15.39%;牧业产品营收为16.69亿元,同比下滑29.93%;其他产品实现收入6.43亿元,同比增长4.62%。

民生证券研报指出,2019年光明乳业常温奶实现营收53.43亿元,同比增长6.58%,扭转2017年以来连续下滑的趋势。常温奶重拾正增长主要归功于公司2019年对于常温产品进行的产品改造、品牌重塑以及营销改革。其他乳制品的增量主要来自于海外业务公司新莱特的放量。

聚焦新奇品类优势

2019年度消费者指数公布了一组调研数据显示:以全国内地4万户家庭为样本调研得出结论,全国新奇牛奶市场中,光明乳业份额稳居第一,并引领新奇牛奶市场的高端化进程。长期以来,光明乳业倡导消费者饮用保存温度在4℃左右,保质期在7天内的鲜奶,为消费者健康锁住更多鲜活营养。对于光明乳业而言,不仅是新奇牛奶的提供者,更是消费者日常生活的保障者。2019年,光明乳业先后召开及承办了“领时代,鲜未来”领鲜成果会、“鲜活新升”光明新奇品类新品公布会、2019中国奶业D20峰会、首届中国奶业“新奇峰会”,倡议推动“新奇巴氏乳”国家标准的出台,让活性物质指标成为新奇巴氏乳第一标准。

新奇对光明乳业而言,是一种对品牌赋能的使命,是一种对品质坚守的承诺。随着光明乳业对“新奇”的不断挖掘深耕,光明乳业在“新奇”领域已拥有了一块完善的“版图”,在产业链、新零售与服务三大板块打造出了独特的领先优势,利用国内乳业唯一生物技术国家重点实验室的强大优势,光明乳业打造出顶级高端鲜奶产品“致优娟姗鲜牛奶”,光明乳业旗下明星鲜奶品牌“优倍”更是推出多款新品,让消费者有了更多新奇选择。

加快优势资源整合

2019年,光明乳业投入1.5亿营销费用,主要用于大光明品牌宣传。光明乳业独家特约赞助央视《故事里的中国》栏目,致敬经典,重温鲜活故事,在全国范围内重磅释放光明品牌价值;旗下重点品牌莫斯利安在2019年官宣新晋品牌代言人刘昊然,重磅首发全新米其林星厨甜品系列,打响升级焕新战役,使品牌形象更加年轻化,通过产品线及营销升级助推品牌焕新。

值得一提的是,自2018年年底光明乳业收购牛奶棚66.27%股权和益民食品一厂100%股权后,各板块迅速融合,通过丰富产品线、拓展市场,实现光明品牌再升级。一方面,牛奶棚全线上架光明产品,成为光明乳业产品的展示销售平台;另一方面,跨界产品“莫斯利安酸奶冰淇淋”等新品已上市,近期“大白兔雪糕”更是成为了消费者追捧的网红冰淇淋,融合光明乳制品奶源与品牌优势以及益民冰淇淋产品优势,并在季节性方面产生互补,加大光明乳业冰品布局。2019年9月,旗下首家高端烘焙店——“悠焙”开业,是继光明乳业进军冷饮市场后,又一产品布局的线下落实。随着全产业链的升级与完善,同时稳步推进工厂产能提升及产品升级规划,光明乳业充分发挥“品牌融合、产业链整合、优势联合”的强劲动力,未来可期。

在实现各板块紧密融合的同时,光明乳业积极拥抱新零售,推动公司数字化转型。2019年11月,光明乳业与阿里云计算有限公司正式达成战略合作,共同推动光明数字化转型。光明乳业将利用新营销的思路积极融合线上资源,全面打造全渠道新营销模式。

强化板块联动 投资并购重新起航

投资并购方面,光明乳业也在加速谋划新格局。基于对奶源战略布局以及巩固华东区域竞争优势的考虑,2019年12月,光明乳业成功竞拍江苏辉山乳业及江苏辉山牧业相关资产,使得光明乳业的牧业产品板块进展更加均衡。华东地区是光明乳业的核心市场,夯实华东地区的奶牛存栏数,有利于光明乳业完善华东、华北地区奶源基地布局,拓展江苏、山东、安徽等市场,进一步做大做强乳制品产业。

2019年,光明乳业海外业务也步入了成果收获期。新莱特关键财务指标保持稳定,实现营业收入49.55亿元,净利润2.97亿元。新莱特在保持较高婴儿配方奶粉业务比重的同时,增加了其他日用乳制品并进入本国商超渠道,进一步拓展丰富产品线;新建的液态乳品生产线及位于北岛的婴儿奶粉生产线已经部分投入运营;同时,积极开拓多元化融资渠道,降低融资成本,优化资本结构,新莱特在新西兰成功完成债券发行,通过锁定较低的融资成本,降低利率波动影响,为光明乳业未来收入贡献更多的增量。

责任编辑:丁骁

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